plateforme d’archives de design graphique qui publie des projets non réalisés de la scène graphique contemporaine française.
plateforme d’archives de design graphique qui publie des projets non réalisés de la scène graphique contemporaine française.

Association Les Tours

commande
identité visuelle
2016

Association Les Tours

commande
identité visuelle
2016

Recherches

Dans quel cadre a été réalisé le projet ?

Ce projet est une commande d’identité visuelle pour l’association Les Tours ayant pour but de faire revivre le Domaine des Tours, anciennement lieu de vie d’artistes, autour d’un projet culturel et pédagogique. Le projet de l’association est dédié à la pratique transversale des disciplines artistiques et vise à valoriser et à faire vivre le Domaine des Tours, à travers la programmation d’actions culturelles et pédagogiques telles que des workshops, des résidences et interventions d’artistes, ainsi que des partenariats variés. Au Domaine des Tours, sont fabriqués également du vin et de l’huile d’olive avec les ressources du domaine, éléments que nous devions prendre en compte.

Comment l’avez-vous abordé?
Nous avons travaillé à partir de deux axes forts:

  1. Le lieu : d’une part, l’organique, la terre, la nature, les vignes, les olives, les matériaux, et d’autre part, le bâti, les murs, le travail artistique, l’architecture et le design.
  2. L’organique : l’organique au Domaine des Tours se retrouve façonné, transformé : la matière devient forme et sculpture, la pierre devient bâti, le bois devient mobilier, le raisin devient vin, l’olive devient huile.

Associations et combinaisons des recherches graphiques

Quelles ont été les différentes étapes de mise en place?

Rechercher > Rassembler (extraits graphiques de matériaux (le végétal, l’eau, la terre, l’encre, le métal) + formes architecturales / construites > Associer les formes et les écritures.

Quels sont les principe clefs de ce projet en terme de design graphique?

Nous avons cherché un moyen d’associer les représentations de ces axes de travail qui sont la matière brute et la matière façonnée. Pour évoquer la matière première à l’état brut, nous avons choisi une forme organique, tout en rondeur, généreuse et nous l’avons associée à la matière façonnée, transformée, évoquant le lieu, l’espace, le volume, l’architecture (le cube). La forme façonnée est en lévitation, en apesanteur afin d’apporter de la poésie à l’identité. Nous avons choisi une police à empattements pour parler de l’histoire du lieu, du patrimoine et nous l’avons traitée en bas de casse pour la simplicité, l’humanité et la convivialité. La couleur du logo doit s’accorder aux supports déclinés pour un graphisme cohérent et harmonieux.

Exemples de déclinaisons sur les différents supports de communication

Qu’est-ce que vous trouvez le plus pertinent dans ce projet ?

Cette proposition résume l’essence du lieu (organique, construction et poésie) qui sont à la base de tous types de transformation qui ont lieu au Domaine des Tours (art, design, fabrication du vin et de l’huile d’olive…) tout en étant très identifiable.

Comment a été reçu le projet ? quels ont été les retours marquants ? (bon ou mauvais)

Ils ont apprécié les deux pistes proposées mais ont choisi l’autre piste pour sa sobriété, son aspect design et l’évocation de l’architecture du lieu vu de dessus. Ils ont aimé l’aspect très identitaire et adaptable de la piste non retenue, présentée ici.

Quelles ont été vos sources d’inspirations ou références, nourritures graphiques ou autres pendant la conception de ce projet ?

 Les commanditaires sont des architectes et des designers (et sont également les descendants des artistes sculpteurs). Nous avons beaucoup regardé des créations d’inspiration épurée, sobre, design et efficace.