Recherches graphiques
L’Association Française des Orchestres (AFO) souhaitait une refonte de son identité (logotype, charte graphique) afin d’être davantage visible sur le territoire en tant qu’acteur principal de la diffusion, formation et transmission de la musique symphonique en France. L’enjeu était de moderniser et valoriser l’image de l’association et de fédérer ses adhérents et le tout public autour d’un univers visuel fort et reconnaissable.
Nous avons proposé de développer une identité qui s’inspire de l’écriture musicale, grâce à l’étude des différentes façons d’écrire et d’illustrer la musique sur une partition. Nous avons pour cela utilisé des signes extraits de ce langage afin de créer un vocabulaire graphique servant de base au développement de l’identité visuelle. La construction de l’ensemble des images est ainsi normée, ludique et inspirée de l’univers de la musique symphonique.
L’assemblage des signes du vocabulaire de formes donne lieu à des lettres singulières, plus ou moins figuratives. Ce rapport visuel à la musique permet de tirer parti de la richesse graphique et esthétique de l’écriture musicale. La construction des initiales AFO se fait donc par l’association de deux épaisseurs de contours et l’ajout de symboles forts. Cependant, dans un souci de lisibilité et de recherche d’un aspect institutionnel, les formes et signes sont simplifiés, de manière à créer une harmonie visuelle. Il était important de suggérer et non d’illustrer l’écriture musicale.
La richesse de ce vocabulaire modulaire nous a permis de décliner l’identité autour de 3 composantes visuelles fonctionnelles :